Por qué los directores de proyectos de marketing deben invertir en diseño
Es prácticamente imposible separar la gestión de proyectos de marketing y el diseño en las empresas. Los gestores de proyectos de marketing deben integrar el pensamiento de diseño en la gestión para establecer un estilo de trabajo inclusivo e iterativo. El beneficio de este enfoque se manifiesta en una mejora del flujo de trabajo y de la productividad.
Los conceptos de diseño de la gestión de marketing guían todas las decisiones tomadas con respecto a la marca, que incluyen un enfoque orientado al mercado en la gestión de proyectos, una organización orientada al producto y un enfoque creativo de la marca, todo ello trabajando en conjunto para asegurar una ventaja competitiva en el mercado.
La gestión del marketing exige la sincronización de las distintas unidades funcionales de la empresa. En el nivel operativo, la aplicación adecuada del diseño se manifiesta en una fuerte interacción con los clientes o usuarios para complementar la investigación de mercado y la definición de requisitos. A nivel estratégico, la gestión del diseño se manifiesta en una forma de liderazgo y dirección colaborativa, iterativa y centrada en la motivación.
Cada vez son más las organizaciones que emplean el diseño como herramienta estratégica de marketing para diferenciar sus productos, mejorar la calidad de los mismos y aumentar el valor de la marca. El software de gestión de trabajo social es una historia de éxito de la gestión creativa del diseño. El resultado ha sido un entorno rico en datos, que es la clave para agilizar los informes y la resolución de problemas y otras actividades de toma de decisiones.
La influencia del liderazgo de diseño en la gestión de proyectos
Cuando un gestor de proyectos de marketing crea o fomenta de forma proactiva un entorno que fomenta la creación de soluciones innovadoras y visionarias, se puede decir que está aplicando el liderazgo en diseño. Los logros de un líder de este tipo sólo pueden alcanzarse a través de estructuras de trabajo y de gestión de datos creadas de forma creativa para garantizar una comunicación eficaz, una asignación de recursos y un enfoque de desarrollo orientado al mercado.
El efecto neto será siempre una mejor experiencia de gestión de proyectos que culminará en un producto superior y competitivo.