¿Tiene la base adecuada para posicionarse en los resultados de las búsquedas locales?
Gracias a los teléfonos inteligentes, la gente puede buscar un negocio a su antojo, de día o de noche. Si su negocio no aparece en los resultados, un competidor conseguirá su negocio.
No es difícil clasificar su sitio web para la búsqueda local, pero requiere varios elementos fundamentales específicos para el SEO local.
Su contenido debe hablar de su ubicación
Si eres como la mayoría de los negocios, tienes un blog donde publicas contenido relacionado con tu industria. Tener un blog es una parte no negociable del SEO. Sin embargo, cuando quieres posicionarte en los resultados de búsqueda locales, el contenido de tu blog debe incluir palabras y frases clave relacionadas con tu ubicación.
Sin recurrir al relleno de palabras clave, revise las publicaciones de su blog para identificar el contenido que puede actualizar con un mensaje centrado en la ubicación. Por ejemplo, digamos que tienes una floristería en Boise y que tienes varios artículos sobre el cuidado de las rosas. Reescriba uno de esos artículos para que trate sobre el cuidado de las rosas en el clima de Boise y añada algunas referencias a lugares emblemáticos de Boise para mejorar su posicionamiento SEO local. Añadir algunas palabras clave relacionadas con la ciudad es aprovechar lo que se llama indexación semántica latente (LSI).
Tener contenido en su sitio web que contenga palabras clave específicas de su ubicación le da una mejor oportunidad de ser encontrado en una búsqueda local.
Su ubicación debe estar en la cabecera de su sitio web
Los usuarios que buscan un negocio local buscan frases que incluyen las palabras «cerca de mí», «por mí» y «en [ciudad]». A veces, los usuarios escriben su código postal junto a la búsqueda. Si tienes una ficha de Google My Business, Google devolverá tu ficha de empresa a los usuarios siempre que hayas introducido tu dirección correctamente. Sin embargo, también quieres que tu sitio web aparezca en las búsquedas.
¿Tiene su sitio web la dirección de su empresa y su número de teléfono en la cabecera? Si no es así, es una decisión inteligente ponerlos allí. No sólo le ayudará a posicionarse, sino que la cabecera de su sitio web es lo primero que ve la gente; una dirección en la cabecera indica a los visitantes si están en el lugar correcto (o equivocado).
Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda de caramelos en San Francisco. Los visitantes querrán saber inmediatamente dónde se encuentra su tienda. ¿Está usted en San Francisco, o acaba de aparecer su sitio en la lista de resultados? Su dirección en la cabecera ahorra a los visitantes el esfuerzo de buscar su dirección o número de teléfono en varias páginas.
Si genera clientes potenciales a través de llamadas telefónicas, es imprescindible que su número de teléfono aparezca en la cabecera. No entierre su número de teléfono en algún lugar de su sitio y haga que la gente trabaje duro para encontrarlo.
Los fundamentos del SEO siguen siendo válidos
Los fundamentos del SEO siguen aplicándose a la búsqueda local. Por ejemplo, digamos que eres un dentista en una gran ciudad. El SEO dental no es un juego sencillo. Crear contenido utilizando su ubicación y palabras clave LSI no es suficiente para superar a su competencia. Todavía necesita un sólido perfil de backlinks, títulos y descripciones de página adecuados, y probablemente también tendrá que publicar algunos anuncios de pago.
Otro básico del SEO que se aplica es convertir su sitio web en un recurso local. Por ejemplo, los blogs más populares de cualquier sector son los que ayudan a la gente a resolver problemas y ofrecen consejos que pueden utilizar en su vida diaria. Si tiene una cafetería, publique vídeos de instrucciones y consejos para baristas caseros. Si es un hotel, publique historias destacadas sobre destinos de ocio locales, festivales y cualquier otra cosa que pueda atraer a visitantes de fuera de la ciudad.
No se olvide del marcado del esquema
Hay fragmentos de código que puede añadir a la cabecera de su sitio web para dar a Google información adicional sobre su negocio. Esto ayuda a Google a entender el contexto del contenido de su sitio.
Si tienes una ubicación física, necesitas un SEO local
No se puede contar con el SEO general cuando se tiene un negocio local. Cuando un usuario de Google accede a su cuenta, Google conoce su código postal y lo incluye automáticamente en sus búsquedas. Por ejemplo, cuando un usuario busca «restaurante italiano», incluso sin escribir «cerca de mí» o un código postal, obtendrá resultados locales.
Asegúrese de que su empresa local aparezca en los resultados optimizando su sitio web para la búsqueda local. Si Google no sabe que su negocio comparte el mismo código postal que un usuario, su sitio se quedará atrás.